游戏直播平台的内容生产现状及优化发展分析以斗鱼TV为斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定】例

　　游戏直播,电竞直播,手游直播,lol直播,英雄联盟直播,dnf直播,cf直播,绝地求生直播,王者荣耀直播,游戏直播,赛事直播,美女直播,户外直播,二次元直播,斗鱼直播,英雄联盟,绝地求生,和平精英

　　随着互联网的发展、网速的提升，各类视频直播平台迎来了发展的黄金期。其中，主打游戏直播的平台吸引了大量电竞爱好者的关注。各平台多样的直播分区逐渐滋生直播乱象，直播平台也逐步被污名化。本文从游戏直播的内容生产现状出发探析平台发展过程中的乱象，并试图探寻内容生产的优化策略。

　　游戏直播平台是专门针对游戏内容的视频P2P流媒体直播平台，由运营商提供游戏转播或直播平台，主播设立虚拟房间，向用户进行的实时直播①。目前，斗鱼是最受欢迎的两大游戏直播平台之一。斗鱼在PC端和移动端都有相应平台，为用户提供随时随地的服务。在精细化的发展策略下，斗鱼2020年第二季度财报显示，其净利润与月活跃用户都在保持增长，这也意味着用户在平台的投入时间增加，平台内容对用户具有吸引力。斗鱼直播平台目前的内容生产呈现出以下特点。

　　斗鱼TV作为专注游戏直播的平台，其游戏分区丰富，囊括网游竞技类、单机游戏类、手游类共108个具体的游戏分类。在百类游戏分区中，MOBA类游戏（如手游王者荣耀，端游英雄联盟、DOTA2），射击类游戏（如手游和平精英，端游绝地求生、CSGO、守望先锋）及主机游戏的受众最广泛，但更多小类分区受众也更广泛。用户对长尾内容的需求也能得到满足。从2019年华创证券的统计②中可以看到，在2019年斗鱼全部主播的分类中，王者荣耀占比最高，其次是绝地求生、英雄联盟。主播在不同分区的数量显示出斗鱼在游戏分区中的覆盖情况。值得一提的是，斗鱼直播平台不仅关注游戏，还有其他如户外、秀场等泛娱乐领域。虽然秀场主播数量不多，但却能够通过礼物打赏等为平台提供最高的收益，这与游戏主播数量众多却收益非最多的情况形成微妙的平衡。

　　作为游戏直播平台，斗鱼天生就与电竞有千丝万缕的联系。面对越来越激烈的游戏直播市场，斗鱼选择深耕电竞，从而与其他平台形成差异。一方面，斗鱼选择积极签约职业战队和明星职业队员，引流战队粉丝，构建更好的游戏讨论环境，为圈层化发展助力。斗鱼2020年第三季度财报内容显示，截至9月末，斗鱼累计签约了共计56支战队。以《英雄联盟》为例，其中刚刚拿下S10冠军的DWG就是斗鱼的签约战队，此外2020年LPL赛区晋级S10的四支战队中，有三支是斗鱼的签约战队，分别为TES、LGD、JDG。

　　另一方面，斗鱼签约电竞赛事，获得版权。电竞赛事的版权竞争激烈，不仅虎牙与斗鱼相争，甚至B站和快手也在争取大赛转播权甚至独家转播权。财报显示斗鱼在游戏赛事版权全面覆盖了英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、和平精英、DOTA2、CSGO等20余个主流游戏，向全领域的赛事覆盖助力。此外，斗鱼积极举办自制赛事，其中包含高质量的绝地求生黄金大奖赛，有效提升具体游戏分区的用户量和活跃度。

　　游戏直播板块的内容主要可以划分为UGC主播、PGC节目以及赛事直播③。斗鱼直播平台中，主播数量多，头部主播在全行业的占比大，其直播效果大致可以分为两类：一类是专业型，这类UGC主播的操作精湛，满足观众对游戏操作的好奇；第二类是休闲搞笑型，这类主播注重趣味效果，用诙谐的语言与观众形成良好的直播间氛围。以主播为主的UGC直播内容易于受众接受，但是因为制作成本和准入门槛低导致了内容质量差异明显，无法保证用户黏度。

　　因此，斗鱼基于已拥有的庞大的用户基础开始布局PGC节目，主要体现为平台制作的游戏节目。直播平台与第三方合作生产的节目有固定播放时间，有专业制作团队。如斗鱼直播推出的音乐选秀类节目《鱼塘星音乐》等都获得了较好的反响；2018年12月，斗鱼与游戏公司拳头、腾讯互动娱乐联合推出电竞真人秀《超越吧！英雄》，获得较好口碑。PGC节目的主动权把握在平台方，能够更好地把握内容质量，但是无法体现主播与受众间的互动关系。因此，内容呈现的方式还需要PGC与UGC结合互补，弥补直播平台的短板。

　　2019年易观分析提供的数据显示，斗鱼的用户中男性占比66.38%，女性占比33.62%，这些用户主要集中于25-35岁间。数据显示，有收入的成年男性用户在整个直播用户群中占据多数。针对这类用户，部分主播开始利用身体姿态来博人眼球，用挑逗性的语言迎合部分男性用户的需求。从“女主播直播洗澡”到“直播造人”的无下限直播正在破坏平台方的形象。除消费女性的内容，还有各种猎奇直播，包括但不限于户外主播对路人进行侮辱性评价，主播滤镜过度呈现虚假内容，游戏主播开辅助设备作弊等。由此可见，直播平台的内部监管需要进一步加强。

　　内容低俗与主播自身素质相关。主播选择直播平台展现自己擅长的某一领域，并从中获得劳动报酬。但是部分主播受教育水平较低，直播中脏话频出，比如已被封禁的主播“white五五开”线下聚会不当言论，教唆粉丝肆意谩骂；一些主播不顾基本事实的调侃加重了谣言传播，造成网络监管的困难；甚至部分主播歪曲史实传递错误价值观，比如陈一发儿因将民族惨痛记忆作为调侃笑料而被封禁。针对内容的监管，斗鱼仍有较长的路要走。

　　游戏直播平台的版权问题主要体现在游戏音视频版权、主播个人肖像权以及影视娱乐作品版权，事实上平台仅能掌握主播个人肖像权④。因此对于直播的游戏来说，当某一平台垄断某一游戏直播权时，其他平台就必须下架相关直播间。对热门游戏分区来说这种破坏是巨大的，因此，斗鱼面对的首先是游戏本身的直播版权问题。其次，斗鱼直播中的秀场直播很多是音乐直播。主播通过演唱知名歌曲，展示优秀的唱功，增加直播间流量，但是主播通过演唱获得打赏时这种行为就变成了收费表演，而《著作法》要求演唱需经著作权权利人许可才可以公开表演。最后，直播间还有一类转播电视节目的主播，这类主播通过直播平台把其他平家版权的影视、节目进行转播从而获取打赏。对直播平台而言，版权问题是必须解决的最主要问题。

　　作为平台方，斗鱼为了提高主播与用户间的互动，希望从中获取礼物流水，设置了直播抽奖的形式。主播为了提高直播间热度，吸引观众，在自己的直播间抽奖，同时确定开奖时间和抽奖条件。抽奖条件一般包括免费抽奖、发送弹幕等，但附带关注主播的硬性条件，另一种条件属于付费抽奖，需要用平台虚拟货币“鱼翅”来购买小礼物。据观察，用户打赏礼物越多，中奖概率越大。在某直播间，一位粉丝打赏两组共计5332个“幸运钥匙”（一种虚拟礼物），是参与粉丝中打赏最多的，最终中奖。但是在具体抽奖活动中，打赏行为已经不再仅仅基于对主播的喜爱，而是变成以中奖为目的的赌博行为。造成这种情况的原因不仅归于平台提供的功能，还与主播逐利心理驱使下对直播间流量和流水“双流”的过度追求有关。

　　融媒体背景下，信息传播途径已经不再局限于单一的传播媒介，更需要在内容、宣传、人力等多方面进行整合，向多领域发展。2015年，****总理提出“互联网+”的理念，为网络平台带来新风向。2017年，斗鱼提出“直播＋”战略，将直播平台与传统行业进行深度融合，发展新生态，目前斗鱼的“直播＋”已经在直播＋游戏、直播＋社区（弹幕、鱼吧）得到熟练运用⑤。在融媒体时代，接下来需要瞄准直播+电商的形式拓宽直播领域，通过与品牌合作，开展营销推广，增进品牌互动，发挥更好的协作优势。斗鱼通过直播+电商已经帮助锤子科技、小米发布会等品牌进行产品的线上推广，吸引科技粉进入直播平台，对品牌方和平台方都产生了积极效果。在脱贫攻坚的背景下，通过直播+电商的形式还能助力扶贫。2020年，由河北省政府、湖北省麻城市政府牵头主办，斗鱼发起“丰收看河北”和“丰收看湖北”两场扶贫助农直播活动。人气主播在当地直播品尝特色美食，并带货土特产。通过扶贫助农直播，用实际行动号召全行业积极投身扶贫助农事业，组成脱贫攻坚新力量，弘扬社会正能量，也为直播平台塑造了正确的价值观。

　　19世纪末，新闻专业主义强调社会责任感，尤其对引导舆论具有重要的作用。就新闻专业主义而言，不仅是新闻从业人员需要承担大众传播媒介的职责，主播也应该肩负起社会责任，推动平台的可持续发展，提高自身影响力。平台可以着力培养高素质主播，针对其直播间形成优质社群，从而辐射整个平台，推动平台整体风气向好发展。事实上斗鱼直播平台主机游戏区的女主播“女流66”也是学霸级人物，清华毕业，目前拥有390多万粉丝。本人直播时发表的想法条理清晰，拥有正确的价值观，通过直播粉丝来信，在直播间分享幸福、谈论烦恼，与粉丝形成良性互动，激励观众成为更优秀的人。直播平台培养优质主播对平台的可持续发展具有重要意义。

　　网络直播的大众化致使低俗内容屡见不鲜，但同时直播间内的实时弹幕也面临诸多问题。用户匿名发送弹幕参与到社交狂欢中，降低了自身的社会责任感和自控力，各种低俗暴力的粗鄙语言层出不穷。此时，直播间的主播应该及时制止，但主播出于对直播间热度的依赖，主观上不愿发声。因此，平台方需要加大监管力度，控制主播和用户行为，维护直播间的语言环境。斗鱼目前的“超管”是平台方监管的一种形式，通过招募更多媒介素养较高的网络志愿者，来对直播间内容进行巡查审核。除此之外，强化投诉举报机制，尽快处理直播间事故，都能助力营造健康的直播环境。

　　①雷宁.网络游戏直播平台的互动仪式研究[D].成都:西南交通大学,2016.

　　②游戏直播商业模式解析：斗鱼深度研究报告[EB/OL].未来智库,2019-08-23.

　　③张俊杰.我国电子竞技直播平台发展的问题及对策研究[D].武汉:武汉体育学院,2019.

　　④张永俊.网络直播平台的问题及发展策略[D].武汉:华中师范大学,2017.

　　⑤张雅敏,陈於婷,魏江茹.融媒体背景下网络互动平台“直播+”的新模式探索——以“斗鱼TV”为例[J].电子商务,2020(10):12-14.